超能者奇妙夜,公益营销不再是苦情戏

2019-04-30

 


 

 

近几年,公益营销正在花样崛起。

 

已经有不少品牌,开始在为公益事业的打造持续助力,并希望以推动开放、轻量化的公益模式,降低大家参与公益的门槛,提升公益新体验。

 

在日常生活中,一提到公益的话题,总会让人觉得特别的沉重。但其实,公益也可以变得有趣,带给每个人积极向上的一面!

 

就在最近,噢啦OOLA环保公益平台作为行业领先的创变者,继续爆发小宇宙又为公益营销带来了新花样,希望以“超能力”隐喻背后的故事,呼吁更多人关注罕见病人群,并参与到多元化的公益专题活动当中。

 

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创意H5传递轻公益

让爱不仅仅停留在朋友圈

 

 

噢啦是一家致力于打造「 以废代捐 」的环保公益平台让闲置物品通过环保回收,成为推动公益发展的源动力,并且实现“零废弃”可持续发展生活的互联网免费回收平台;从2018年开始,平台已连续两年蝉联中国公益节评选的“年度公益传播奖”年度公益项目奖”而这些成绩的背后,足以证明这家品牌做CSR、做公益营销是认真的!

 

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噢啦平台的努力和尝试从未停止,就像其价值主张一样:不卖苦情,公益参与可以是温暖与快乐的传递同时也将这个理念传递到每一位用户的心中。

 

2019年4月,北京病痛挑战公益基金会继风靡一时的冰桶挑战公益活动之后,与噢啦平台共同发起了“罕见病关注计划——超能者奇妙夜活动专题”,随后开展了全渠道的系列传播活动。首先是在线上推出“超能者奇妙夜”为主题的H5,每位用户进入活动页面体验,并在朋友圈成功分享海报为罕见病发声,噢啦平台将向病痛基金会下的【生而不凡,艺术赋能】项目认捐1元,所有捐赠款项将用于罕见病患者的援助服务。

 

专题H5一上线瞬间在朋友圈引发热议,阅读量已经超过100W+,参与人数也达到了10W+;背后所产生的公众影响力,可想而知!

 

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此次活动当中,平台巧妙地以温暖的字眼,描画六种罕见病(白化病,发作性睡病,马凡综合征,亨廷顿舞蹈综合征,小胖威利综合征,天使综合征),让用户在参与互动的时候更直观地了解罕见病的病症,同时产生强烈的记忆点。

 

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我们不难发现,噢啦别出心裁地赋予罕见病群体一个新的身份:超能者,淡化罕见病字面上带来的沉重感,让这些特殊群体感受到品牌所传递出来的温度,也鼓励人们抛开偏见,增加对罕见病病症的了解与接纳。

 

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用“超能力”传递爱

 

 

据WHO估算,全球受罕见病影响的人群约有4亿,每15个人中就有一个是罕见病患者,而在中国,就有超过9000万人受到罕见病的影响。他们与其所在的家庭,面临用药昂贵,无法确诊等问题。关于这点,也被不断推动公益事业发展的噢啦OOLA平台所洞察,因此匠心策划了“超能者奇妙夜”专题活动。但是这个走心的品牌并没有止步于此,而是将温度延续到线下。

 

但是这个走心的品牌并没有止步于此,而是将温度延续到线下。5月19日,平台与本土创意品牌——1200书店进行跨界合作,开展"超能者奇妙夜"主题的线下疯狂派对,为这些“超能者”搭建了一个梦境游乐场。

 

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在活动现场,噢啦邀请了即兴戏剧的演员扮演了”超能者“(罕见病群体),在梦境游乐场与大家进行互动;在这种互动的形式,能够更好地了解每位罕见病人背后的故事,在现实中对他们给予理解、接纳。

 

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在这次活动中,噢啦通过互动形式场景的搭建,打造出了沉浸式的公益主题,让每个到场体验的用户都有着最直观的情绪感知体验,并且以这种轻松环境的营造,打破了传统公益话题的沉重性,带给用户全新的公益体验。

 

 

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爱心是场马拉松

噢啦一直在路上

 

 

在公益慈善事业快速发展的今天,社会各界对公益事业的关注度越来越高,“人人公益、人人参与的氛围也越来越浓厚,已经变为一场全民参与的社会行为。

 

在众多品牌的公益营销尝试中,噢啦平台一直以来的表现都让人惊艳,可以说是“互联网公益创意先行者”

 

比如说去年7月,噢啦OOLA在新浪微博创建 #你是不是真正的快乐# 话题页,同时在微博和抖音上同步发起#撕掉保护式快乐#反手拍挑战赛;成功以“微笑抑郁”公益主题引爆“双微一抖”,成为一次刷屏级的创意案例。

 

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两个月后,在年底圣诞节,平台又围绕圣诞礼物交换的节日传统,延展了美国空军坚持了66年的圣诞公益物资空投,全新打造噢啦48小时圣诞空投”活动,成功在圣诞节的品牌营销大战中突围,活动总曝光超过百万。

 

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而在这一系列内容创意的背后,无不完美地展现出噢啦品牌对公益理念的全新解读、创新洞察,让用户感受到噢啦OOLA作为新生代公益标签的品牌张力,引领着环保公益的新生活态度,同时也为行业带来不少新思考!

 

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最后,希望未来还会有更多的品牌,加入到这场暖心公益的队伍中,让公益创造美好!

 

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