【微笑抑郁】解密品牌公益活动刷屏背后,噢啦的“情绪营销学”

2018-08-17


 

如今热点更新精确到小时,五花八门的营销广告充斥社交媒体,越来越多的品牌不再喜欢千篇一律的热点营销手段,只有热闹没有热爱的口号式广告创意早已让目标群体免疫,热点营销似乎越来越难以撩动年轻人。“追热点”早已不再能够满足他们,创造不同的“场景”和触发情感共鸣,已然成为业界共识。然而,心理学惯用的说教手法,粉丝愈发麻木。面对如此困境,从业者不得不思考:如何才能在这场无差别的营销混战中挣脱出来?情绪营销的出路究竟在哪里?

 

噢啦环保回收平台的情绪营销作出了一次完美示范 。“情绪营销”本质上是我们所熟知的“情感诉求”广告营销手法的升级。相对于常规的“情感诉求”,“情绪营销”更针对目标群体最原始、直接、冲动的心理和生理状态。干货输送、走心视频、标签化群体……出于不同的定位,各大公益平台给出了各自的答案。进一步探究后会发现,这些答案的终极指向都是人们的情感需求,只有“情”最能激发受众的共鸣,也最能让品牌真正走进受众的心。

 

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因此,噢啦凭借着对年轻人的洞察、领先市场的媒介传播意识以及深度情感社交概念,重磅推出以“拜拜保护色”关注微笑抑郁的公益主题营销活动,聚焦年轻客群的情感世界,引起现代人对心理状态的关注。

 

此次噢啦创新推出的营销活动,共获得超过千万级别的媒体曝光量,触达全国2000万年轻人。从线上来说,微博互动总曝光量高达700万,抖音短视频话题曝光约540万,H5配合情感大号推广阅读量超过90万;从线下来说,线下招募及线下预告曝光量超过20万,为期 8天的线下体验馆覆盖人群超过百万 ,完成了一场堪称行业现象级的全国性品牌营销事件,影响力可谓业界标杆。据了解,自2017年7月公开发布上线至今,噢啦平台总用户量已超百万,成为行业新星受到营销领域的肯定和关注。

 

 

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公益专题引爆“双微一抖”

 

 

2018年7月14日,噢啦平台于新浪广东微博平台,创建#你是不是真正的快乐#话题页,征集网民关于喜怒哀乐的故事, 随后推出的#撕掉保护式快乐#主题宣传视频,通过以企业认捐的方式,倡导网民进行转发互动,联合微博情感大V共同掀起了关注微笑抑郁的浪潮。

 

同期,噢啦平台首次涉足短视频营销传播,在抖音上同步发起 #撕掉保护式快乐# 反手拍挑战,号召大家一起通过挑战接力,展示自己的真实情绪,撕掉保护式快乐。 全渠道的征集入口和多角度的话题引导,多维度击中目标群体“软肋”,引发了强烈的情感共鸣,为后续活动开展沉淀了大量的优质内容,也为自发性的二次传播埋下伏笔。

 

噢啦此次“关爱微笑抑郁”活动,一经发起,瞬间引爆“双微一抖”。 

 

 

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瞄准都市繁忙情绪症候人群

 

8月上旬,噢啦平台推出了“今天你是什么色”主题测试型H5,引出本次活动主题“拜拜保护色”。H5特别根据“颜色性格说”进行设计,结合时下用户热爱的“DIY、测试”等元素,用户可以通过画作创作获得专属情绪报告,这个别致的H5一经放出便引起了广泛传播,并获得了大量转载。噢啦以“关爱微笑抑郁”为切入点,从抢热点、重炒作的营销大战中挣脱出来,将目光瞄准了都市生活中繁忙却又饱受情绪波动折磨的人群,用情感营销、公益倡导引爆社会舆论,提升品牌影响力。

 

 据悉,本次“情绪颜色”互动H5约有20万人次参与,爆款原因在于:首先,独具一格的点评画风及流程设置,可以引导用户画出自己理想中的自己,一方面是很好的社交货币,更有冲动转发朋友圈,另一方面也是让用户卸下心理防备,让测试结果更准确。

 

同时,本次H5互动也是一次“微笑抑郁”支持计划,噢啦OOLA环保回收平台作为活动发起方,承诺每位用户完成画作并注册上传后,将向北京尚善公益基金会的「抑路前行」项目认捐善款,用于支持抑郁症患者及家属开展各类互助群体疗愈活动,用实际善款的捐赠践行企业社会责任。

 

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“噢啦情绪 裸奔馆”甜蜜开撩

 

在线上积聚了大量关注与共鸣后,噢啦匠心策划了集“丧、怒、乐、静”四种人们最基础情绪的情感类自主IP线下快闪体验“情绪裸奔馆”“情绪裸奔馆”以色彩鲜艳、触碰G点的手法打造四个沉浸式的主题子馆,让每个到场体验的用户通过最直观的情绪感知体验。2018年8月10日至17日,噢啦“情绪裸奔馆”在广州潮流集散地-东方宝泰广场展出。高颜值的展区设计、趣味十足的互动体验,让东方宝泰广场都变身为“情绪地标”。在这里,我们可以卸下所有的保护色,尽情释放情绪。

 

噢啦平台在一系列内容创意上,没有高大上的宣言口号,也没有强行的抹泪煽情的俗套剧情,而是通过引爆双微的心理探讨对广大“微笑抑郁”人群的真实场景进行演绎,更贴近特定群体的真实生活场景,引发深层次的情感共鸣。

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馆——埋藏情感树洞

 

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怒馆——尽情宣泄咆哮

 

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乐馆——萌翻羊城盛夏

 

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静馆——聆听灵魂深处

 

 

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环保公益的创变者:噢啦平台

 

 

噢啦环保回收平台是国内首家倡导“以废代捐”,推动实现“零废弃”可持续发展生活的互联网免费回收平台,在全国范围提供旧衣物、3C产品和废旧家电的环保回收服务。其实,用环保回收的方式推动新公益是噢啦的初衷,创新提出并践行“以废代捐”的环保公益理念,让公益人人可为。 

 

本次“拜拜保护色”系列活动再次展示了噢啦对公益的新诠释,公益活动不仅是关心他人,更需要关爱自己,噢啦希望借此次活动引起现代人对自身心理状态的思考,你的每个情绪都是合情合理的,适时脱下保护色,学会与自己的每个情绪共处,才不会将自己推向奔溃的边缘。 作为“情绪营销”的高手,噢啦环保回收平台联动线上、线下,在传播层面切入目标圈层,构筑超级“表达+体验”新场景,创新打造年轻人的“情绪探讨主场”。

 

噢啦品牌不仅捕捉着18-35岁年轻群体在精神层面的需求更迭,更感知着他们在更细致的情绪层面的情感脉搏,不断地用极具共鸣共情的场景体验方式,让目标群体感知噢啦的品牌张力,引领环保公益的新生活态度,也不断为市场带来新的启迪。因此,本次“拜拜保护色”系列活动也让噢啦环保回收平台被业界人士称为“互联网公益创意先行者”、“创变者”

 

 

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