公益营销花样玩不停,这个品牌仍在发力!

2019-09-26


 

2019年上半年,互联网公益平台已累计捐款超过18亿元,公益门槛随着互联网的升级迭代正逐渐降低,年轻一代越来越愿意通过互联网参与公益互动、传播正能量、寻求身份标签。

 

但腾讯、企鹅智库年初发布的《2019-2020互联网趋势报告》指出,流量红利殆尽的后互联网时代,门槛越低的互动形式越容易获得网民的青睐,而跨界和新技术将成为品牌成败的关键。在动荡不安的2019年,企业品牌营销是进入“寒冬期”还是“暖阳依旧”?尽管众说纷纭,但噢啦平台还是坚定地通过洞察行业、解读用户,引爆了品牌发展新思路——公益营销。

 

如何通过低门槛、娱乐化、趣味化的互动方式,打造品牌影响力,整合优质流量?如何利用技术优势、事件营销传播,撬动跨界势力,提升企业品牌美誉度?环保公益,作为新时尚标签以及政策倡导重点,连马云卸任也强调今后只做三件事——教育、环保、公益。所以,结合企业主营业务,推动环保公益事业,成为了品牌破局不得不认真思考的问题。

 

其实早在两年前,噢啦平台已创新提出“以废代捐”新生活理念,通过闲置物回收服务、营销活动策划,全方位打造环保公益互联网平台,建立人与公益的链接。目前,平台通过H5微官网(oola.cn)、微信公众号(oola_cn)、小程序(噢啦OOLA、噢啦回收)、APP等多个流量入口的精细化运营,希望以轻量化的公益营销模式,降低大家参与公益的门槛、丰富品牌交互方式和渠道、提升公益体验,打造具有生命力的环保公益生态圈。

 

 

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噢啦公益营销的跨界新尝试

 

 

短短的两年时间,噢啦这个互联网新秀已为公益营销领域,引爆了一波又一波的跨界新尝试。

 

去年暑假,曾引起千万级传播的“微笑抑郁”噢啦公益专题传播活动,创意专题H5搭配沉浸式的“情绪体验馆”,让更多精英白领正视自己的精神健康,开始关注抑郁症群体。

 

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今年初夏,化怒哀为喜乐,变悲离为欢合,以积极快乐的基调包装的“超能者实验室”,让平凡的我们开始关注罕见病群体,开始接纳这个被命运选中的社群。

 

 

 

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全新品牌IP,继续用创意将温暖延续

 

 

今年暑假,噢啦平台化身“温暖不打烊小店”,与企业、媒体、品牌、机构等强强联手,再次用营销创意为公益发声。

 

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在这个小店里,唯一通行的货币是“善念”,售卖的商品是“温暖”。打破常规的概念小店,在活动推出时便引起了大众的好奇心。

 

这里的“商品”有着温暖的称号:童心玩偶、梦想画板、心灵吉他、魔法涂刷、治愈饭团、神奇绘本。他们的背后都代表着特殊的故事:

 

 

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例如梦想画板,代表着山里孩子的梦,是艺启梦想公益服务中心通过艺术疗愈让孩子重获笑容。心灵吉他,代表着罕见病群体的梦,是病痛挑战基金会通过音乐表演让罕见病患者展示自我、重获自信。

 

你可以在小店温暖轻松的氛围里,了解每个商品背后不同的社群、不同的故事,每个人都可以用自己的“善念”为受助群体免费兑换一份暖心礼物。

 

截至2019年9月初,活动参与人次已超过10万,超过1万用户留下爱心寄语。

 

噢啦平台匠心展示出每个公益项目,让公益脱离“卖惨式”的展示,让大众打破对公益的刻板印象,更愿意走进公益,传递温暖。

 

此外,噢啦在“温暖不打烊小店”的系列活动中,新增了【噢啦益行者】公益体验活动,让用户跟随机构志愿者到达项目所在地,亲身体验,走进公益。

 

 

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权威媒体强强联合,推动公益营销新玩法

 

截止至2019年8月26日,噢啦“温暖不打烊小店”项目已覆盖超100万人次,逾300名来自不同领域的KOL为活动发声,为噢啦打call。

 

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环球CSR,行动派DreamList,公益时报等公益权威媒体、青年类头部自媒体、NGO组织纷纷加入本次活动传播合作方,再次展示了大家对噢啦品牌的肯定。

 

即使互联网流量红利已退却,噢啦OOLA仍是凭借着对年轻一代用户的洞察,打造了一个又一个低门槛,极具传播性的公益营销活动,让用户感受噢啦独有的品牌张力,成功捕获网民极高的关注量。

公益,作为最好的治愈剂,是重新定义品牌的市场破局利器。正如噢啦平台,不断玩出公益营销新花样,逆势增长。尽管经济趋冷,互联网红利不再,相信公益营销将掀起新一波浪潮。

 

 

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